Audio Branding
Audio Branding gewinnt an Relevanz + Beispiele

Durch Audio Branding wird eine eindeutige Zuordnung zu ihrer Marke geschaffen

 

Audio Branding wird in der Markenentwicklung oftmals (wenn überhaupt) übersehen. Durch fehlendes Audio Branding wird ein Sinnesorgan nicht in die Markenführung mit einbezogen. Was ein ganz klarer Fehler durch Missachtung ist. Audiologos bzw. Sound Logos hat jede Konsumentin und Konsument fix und prominent im Unterbewusstsein verankert. Der Herzschlag von Audi – Vorsprung durch Technik. Die flotten Klaviertöne des T-Mobil Audiologos. Können Sie sich noch an den typischen Klingelton von Nokia erinnern? Ja, dies war das Audiologo von Nokia und für Jahre war es nicht aus dem Alltag der Menschen und Werbung wegzudenken.

 

Durch das derzeitige Silodenken in der Marketing- und der Kommunikationswelt gerät Audio Branding ins Hintertreffen. Aus unserer Sicht total zu Unrecht. Ein Fehler. Sehen wir uns die Situation aktuell an. In dieser Corona-Krise spricht fast alles über Digitalisierung und über Onlineshops. Zum Thema Onlineshops und das daraus entstehende Kostengrab von Onlineshops haben wir erst kürzlich einen Artikel dazu verfasst. Lesen Sie hier.

 

Zurück zum Audio Branding und Audiokommunikation. Audiokommunikation setzt sich immer mehr durch. So hat sich zum Beispiel die Nutzung von Hörbüchern in den letzten 4 Jahren verdoppelt und Anzahl der täglichen Nutzer fast vervierfacht. Einfach ausgedrückt: Sich tagtäglich etwas anzuhören hat sich bereits etabliert.

 


Audio Branding: Sturmerprobt holte GOLD in der Kategorie Audio beim oberösterreichischen Werbepreis Caesar 2020 und ist für den österreichischen Bundeswerbepreis Austriacus nominiert.

Foto: Wiesler Martin/cityfoto Kategorie Sponsor LT1, Jürgen Spitzenberger, Nataliya und Harald Sturm, Branding Agentur Sturmerprobt

 

Klicken Sie zu ausgewählten Agentur Projekten, wo Sie das Projekt zum Audio Branding und unseren Award finden.

 


 

Kein Wunder. Hörten wir als Kinder seit Beginn unseres Lebens Geschichten. Oftmals vorgelesen von Eltern und Großeltern. Auditive Kommunikation ist uns vertraut. Auditive Kommunikation ist uns nicht nur vertraut, sie ist praktisch. Mit Einführung des iPods hatte ein volles Bücherregal platz in unserer Hosentasche.

 

Viele von unseren Agenturkollegen motivieren Kunden in guten Content zu investieren. In Form von Blog-Artikel, E-Books, Social Media Content, Content für Websiten, uvm. . Menschen verbringen eine Unmenge an Zeit mit lesen. Tag für Tag. Zum Beispiel werden pro Tag auf WhatsApp und Facebook Messanger über 60 Milliarden Nachrichten verschickt. Im Durchschnitt verbringt ein User pro Tag 142 Minuten auf Social Media. Google verarbeitet jeden Monat mehr als 100 Milliarden Suchanfragen. Das sind im Durchschnitt 40.000 Suchanfragen jede Sekunde. Und was finden die Menschen: Text. Text. Text. Deshalb ist es kein Wunder, dass YouTube seit langem die 2. größten Suchmaschine ist. Vor 5 Jahren hat unser Geschäftsführer, Harald Sturm, prognostiziert, dass Audio in Zukunft eine große Rolle spielen wird. Den Menschen fehlt die Zeit alles zu lesen. Das Audio Nachrichten via WhatsApp von 69 % der Deutschen verschickt (hier gehts zur Studie) werden, ist daher nur eine logische Entwicklung. 56 % machen es deshalb, weil es en geringerer Aufwand ist als Textnachrichten zu tippen.

Bekannte Audio Branding Beispiele hören sie nachstehend u.a. Automarken, wie Audi, BMW, Seat, Marken wie Intel, Mc Donald und Hollywood mit dem MGM Löwen. Mit dem wachsenden Einsatz von Sprachassistenzen wie Alex, Siri und Google Assistant wird Audio Branding nun für viele Unternehmen relevant, welche bisher kaum sinnvolle Anwendungsmöglichkeiten für akustische Markenführung hatten.

 

Audio Branding Anwendungsfelder // akustische Markenführung

 

  • Telefonschleifen
  • Telefonansagen
  • Radiowerbung
  • Mobilboxansagen für MitarbeiterInnen
  • Podcasts
  • Videokommunikationsmaßnahmen
  • TV-Spots
  • Sprachassistenz zum Vorlesen von Websitetexten

 

Diese Auflistung repräsentiert die häufigsten Audio-Branding-Anwendungsfelder.

 

Dadurch ist die akustische Unternehmens- und Markenkommunikation nicht nur bei B2C-Unternehmen, sondern auch bei B2B ausgerichteten Organisationen im relevanten Kommunikations-Set angekommen.

 

Die Entwicklungen zeigen darauf hin, dass der Bereich „UX“ / User Experience eine wichtige Rolle bei der akustischen Markenführung, im Audio Branding einnehmen wird. Durch eine akustische Präsenz, wie beispielsweise die der App-Feedback-Klänge, entwickeln sich die „Notification Sounds“ zum wichtigen Markenbotschafter.

 

Deshalb ist die Audiokommunikation ein logischer nächster Schritt. Audio Branding ist ein „Service“ für die UserInnen und stärkt die Marke. Und genau hier wird es interessant und spannend. Damit haben Unternehmen die fantastische Chance deren Einzigartigkeit auditiv zu kommunizieren. Mit Audio Branding. Eine Stimme. Mit Stimmen. Mit einem Corporate Sound Kit, einer Sound Architektur, funktionalen Klängen und dem sich daraus ergebenden Audio Branding bzw. Sound Branding. Die Marke, Ihre Marke wird hörbar. Durch Audio Branding wird eine eindeutige Zuordnung der Marke geschaffen.

 

Unser Audio Branding Prozess baut auf den 4 Ebenen:

 

  1. Verstehen / Recherche / Benchmarking / Markenkern / Zielgruppenanalysen
  2. Strategie / Konzeption / Touchpoints /
  3. Umsetzung / Audio Logo / UX Sounds Elemente / Sound Content
  4. Sound Management / Rechte / Projektmanagement

 

…auf und liefert alle Dienstleistungen, für Ihren erfolgreichen Corporate Sound, für Ihr Audio Branding.

 

 

// Kennenlernen?

 

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    Zum Abschluss finden Sie hier 7 bekannt Beispiele für Audiologos bzw. Sound Logos:

    Audio Branding T-Mobil Audio Logo

     

     

     

    A1 Telekom  // Audio Logo

     

     

    Audi // Audio Logo

     

     

     

    BMW // Audio Logo

     

     

     

    SEAT // Audio Logo

     

     

     

    INTEL // Audio Logo

     

     

     

    Audio Branding: Welche Marke hören Sie jetzt?  // Audio Logo

     

     

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