Die Gesellschaft wandelt sich. Wer die Zukunft für sein Unternehmen sinnvoll gestalten will, muss versuchen die Menschen zu verstehen. Nichts bleibt wie es ist. Branchengrenzen schmelzen. Unternehmen müssen sich bewegen, Geschäftsfelder erschließen. So entsteht die Frage nach dem Sinn oder neudeutsch: dem “Purpose”. Das Geheimnis dafür liegt in der Marke. Und Marken entstehen im Kopf.

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