Brand Purpose
Was ist Ihr Unternehmenszweck?

Wieso man ohne Brand Purpose nicht agieren sollte

 

Heute steht oft nicht mehr nur das Produkt im Mittelpunkt. Nein, es werden zudem produkt- oder unternehmensspezifische Beiträge zur Allgemeinheit im Marketing hervorgehoben. Denn dies spielt bei Kaufentscheidungen eine immer größere Rolle und stehen und fallen oft mit den Werten, die ein Unternehmen vermittelt. Somit kommen wir zum Brand Purpose, der die wahre Bestimmung einer Marke, das Warum, das berühmte WHY von Simon Sineks „Golden Circle“ und damit ihre Einzigartigkeit nach draußen bringt und somit das Interesse steigert. Beim Brand Purpose geht es darum, den höheren Zweck der Marke zu veranschaulichen und eine emotionale Ansprache zu nutzen. Im Rahmen einer klaren und authentischen Corporate Story kann man veranschaulichen, warum das Unternehmen existiert und baut dadurch eine stärkere emotionale Bindung zu seinen Kunden auf. Welche Probleme löst mein Produkt? Welchen konkreten und emotionalen Mehrwert bietet es? Das gilt es unter der Berücksichtigung der Kernkompetenzen, die das Unternehmen groß gemacht haben, herauszuarbeiten. Auf diese Art und Weise kann der Brand Purpose zu langfristigem Wachstum beitragen.

 

Natürlich gibt es in diesem Bereich einige bekannte Beispiele für eine klare Markenbotschaft:

 

  • Facebook hat es sich auf die Fahne geschrieben, Menschen über ihre Plattform zusammenzubringen: „Helps you connect and share with the people in your life“
  • Hipp verspricht nur das Beste für unsere Kinder
  • Nike fordert uns dazu auf, den inneren Schweinehund zu überwinden mit „Just do it“

 

Dahinter stecken Markenbotschaften, die für ein besseres Leben ihrer Kunden sorgen sollen. Und das ist der Knackpunkt eines echten Brand Purpose. Es ist kein kurzfristiger taktischer Schachzug, sondern eine echte Überzeugung, die auf die komplette Firma ausgerichtet ist und nach außen gelebt wird.

 

Haben Sie bereits den greifbaren Mehrwert Ihres Unternehmens konkretisieren können? Falls Sie bei der Ausarbeitung und die Findung ihres WHY Unterstützung brauchen, stehen wir mit unserem Brand Purpose Workshop als Branding Agentur mit unserer Markenberatung natürlich gerne bereit. Nutzen Sie die Gelegenheit zur kreativen Erneuerung!

 

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