KOPFKINO

Aufgabe: Entwicklung und Produktion Radiospot


Kopfkino: Radiospot holt Gold beim OÖ Werbepreis Caesar 2020

 

// Das Problem: Das Durchschnittsalter der Gäste zu verjüngen und den neuen Markt der gesundheitsbewussten Frauen ab 35 Jahre zu aktivieren. Plus sehr geringes Media-Budget. Wir mussten die Zielgruppe tief im limbischen System ansprechen, um eine sie innerlich zu berühren.

 

// Die Lösung: Storytelling in 30 Sekunden: 1 Stimme. Keine Effekte. Volle Reduzierung auf Stimme & Zuhörerin. Sender: Ö3 und Radio Wien. Timing: Mi./Do. 17-19 Uhr/Rushhour je 1 Spot pro Stunde. Zielgruppe hoch emotional über den Faktor „Zeit für Dich selbst“ ansprechen. Die weise, väterliche/großväterliche Stimme spricht direkt mit der Frau. Aktivierung durch Ansprache mit Fragen. ZuhörerInnen in den inneren Dialog mit sich selbst beringen. Die Stimme spricht implizit das kleine verletzliche Mädchen in der Zuhörerin an.

Durch die Fragen wird die Hörerin unterstützt sich in die richtige Stimmung zu bringen und sich in ihrer Vorstellung/Kopfkino ein für sich selbst richtiges Gesamtbild zu kreieren, was damit die Kaufimpulse an triggert. Dieser Sp9t ist ein hervorragendes Kopfkino Beispiel.

 

// Die zentrale Idee: Nach einem stressigen Arbeitstag, am Weg nach Haus im abendlichen Stau, mit 2 Fragen die Zuhörerinnen zum Nachdenken bringen. Frage 1: Wieviel Zeit bleibt Ihnen heute für sich selbst? Frage 2: Wann waren Sie zuletzt das Zentrum Ihrer Welt?

Diese Gedanken sollten entstehen: „Ich muss wieder etwas für mich tun.“ „Ich muss raus aus meinem Alltag“. „Es ist überfällig, dass ich wieder etwas für mich tue.“

Die großväterliche Stimme sagt zu der Hörerin, zu dem verletzlichen innerem Kind: „Pass auf Dich auf, meine kleine Prinzessin.“

 

// Das Ergebnis: Buchungen am laufenden Band. Bis zu 500 Nächtigungen/Tag

// Kennenlernen?

Herzlich gerne. Wir freuen uns auf Sie. Was wir potenziellen Kunden kostenlos anbieten, ist ein 2-stündiges Chemistry Meeting für Ihre konkreten Fragen. Sie erhalten einen fachlichen Eindruck und den ebenso wichtigen persönlichen Eindruck. Schließlich sollte die Chemie stimmen.

Bis bald:


Kunde:
Kurhaus Schärding
Aufgabe:
Entwicklung und Produktion Radiospot
Creative Director:
Harald Sturm
Text:
Harald Sturm
Sprecher:
Prof. Wagner

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St. Florian am Inn 59
A - 4782 Schärding

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