Aufgabe: Branding: Konzeption, Text, Sounddesign und Produktion Radiospot

Branding mit Radiospot holt Gold beim OÖ Werbepreis Caesar 2020

Radiospots haben im Mediamix eine Vielzahl an Vorteile. Bevor wir zum Projekt kommen, hier die wesentlichen Vorteile von Radiospots.

• Radio punktet mit hoher Reichweite.
• Richtige gute Radiospots erzeugen in der Zielgruppe ein starkes Kopfkino
• Radiospots eignen sich hervorragend für Aktivierung von Zielgruppen
• Radiospots wirken unbewusst und geht direkt in Kopf & Herz
• Radio hat einen sehr günstigen TKP
• Radiospots verkaufen

Radiospot wirkt – unser Siegerprojekt:

// Das Problem: Das Durchschnittsalter der Gäste zu verjüngen und den neuen Markt der gesundheitsbewussten Frauen ab 35 Jahre zu aktivieren. Plus sehr geringes Media-Budget. Wir mussten die Zielgruppe tief im limbischen System ansprechen, um sie innerlich zu berühren, zu aktivieren.

// Die Lösung: Ein starker Radiospot. Storytelling in 30 Sekunden in Form eines Radiopots: 1 Stimme. Keine Effekte. Volle Reduzierung auf Stimme & Zuhörerin. Sender: Ö3 und Radio Wien. Timing: Mi./Do. 17-19 Uhr/Rushhour je 1 Spot pro Stunde. Zielgruppe hochemotional über den Faktor „Zeit für Dich selbst“ ansprechen. Die weise, väterliche/großväterliche Stimme spricht direkt mit der Frau. Aktivierung durch Ansprache mit Fragen. ZuhörerInnen in den inneren Dialog mit sich selbst beringen. Die Stimme spricht implizit das kleine verletzliche Mädchen in der Zuhörerin an.

Durch die Fragen wird die Hörerin unterstützt sich in die richtige Stimmung zu bringen und sich in ihrer Vorstellung/Kopfkino ein für sich selbst richtiges Gesamtbild zu kreieren, was damit die Kaufimpulse an triggert. Dieser Radiospot ist ein hervorragendes Kopfkino Beispiel.

// Die zentrale Idee: Nach einem stressigen Arbeitstag, am Weg nach Haus im abendlichen Stau, mit 2 Fragen im Radiospot die Zuhörerinnen zum Nachdenken bringen. Frage 1: Wie viel Zeit bleibt Ihnen heute für sich selbst? Frage 2: Wann waren Sie zuletzt das Zentrum Ihrer Welt?

Diese Gedanken sollten entstehen: „Ich muss wieder etwas für mich tun.“ „Ich muss raus aus meinem Alltag“. „Es ist überfällig, dass ich wieder etwas für mich tue.“

Die großväterliche Stimme sagt zu der Hörerin, zu dem verletzlichen innerem Kind: „Pass auf Dich auf, meine kleine Prinzessin.“

// Das Ergebnis, die Wirkung des Radiospot: Buchungen am laufenden Band. Bis zu 500 Nächtigungen/Tag